报纸翻翻，就能读到长篇连载的养生文章；打开电视看看，就能看到好多养生节目，各路“仙家”轮番登场；再到网上查查，就能查到让你心惊肉跳的程度，因为男女老少都有病。那么，这些大师们又是如何修炼成“仙”的呢?据业内人士透漏，造“神”有四部曲，里面有很多“门道”。首先“造”大师，得挑人，这个人最好是医院或者学校的名医，但一般很难找。退而求次，只能找一些外形较好，有从医经历的，再不行，也得能说会道，能将一个复杂的中医理论说明白，而且不怵场，能够公开演讲或是作报告。找到这个人后，开始到社区以及单位免费“作报告”。第二，开始寻求媒体的帮忙，出境出名，出书赚钱，争取上电视、上报纸、上广播、上网络，尽一切可能提高知名度，而且是短时间内要炒热到“爆炸”地步。第三，找出版社就是水到渠成的事情了，买书号，出书出录像带，做碟片，然后再回到媒体，大肆做广告，有时甚至是“全国巡演”，到一个地方作报告、打广告、卖书。第四，就是登峰造极的“造神”了，寻求几十个“网络打手”，整天在网络里鼓吹，一见到网络里有人提出质疑，就大肆攻击，不惜用人身攻击的方法，灭掉一切反对的声音。之后的事情就一帆风顺了，书一旦畅销，许多附带的产品也就跟着走俏了，如报告费，甚至开方子“治疗”患者。“张悟本的幕后策划团队，最初希望书能卖到1000万册，即使利润只有10％，那也是不得了。而曲黎敏，一天的讲课费据说可以达到5万元”。一家负责策划此书籍的负责人说，不少书是找枪手来写的，有的则是“攒”，也就是说上网看一看，然后复制粘贴就可以了，反正养生类的书籍互相抄袭的现象很严重。出版健康养生类的书，风险非常小，书号也很便宜，一般1-2万就能搞定。近年来，见诸媒体报道或者还在民间潜伏着的准大师、准神医们，更是不计其数。
　　
　　疯狂炒作养生新概念
　　
　　肺癌不见得和抽烟有关，而是吃辣椒吃出来的、勉强吃早餐可能引起疾病、吃生泥鳅可以增强体质、喝酸奶会让血管堵塞……最近几年来，随着一位位民间大师的爆红，一个个奇谈怪论被抛出，一本本食疗养生类书籍畅销。这些被冠以“太医”、“美国博士”和“中医世家”的高人们开始频频出现在电视上，有着“最美女中医”之称的李智，《手到病自除》的杨奕，《不生病的智慧》的马悦凌，《从头到脚说健康》的曲黎敏，能《把吃出来的病吃回去》的张悟本……
　　然而，当大师还原成骗子，当神化变成笑话，人们这才知道笼罩着光环的大师们并无想象中那么神秘，他们在成名成家前也只是些再普通不过的人，他们或者是嘴皮子耍得很溜，把讲座当脱口秀；或者是对中医一知半解，或者是完全地信口开河一派胡言。但在幕后推手的运作下，在成功的商业包装下，在一些媒体的炒作下，这些人一夜间成了包治百病的大师，俨然以天下人健康为己任。为了追求轰动效应，他们选择了颠覆传统为切入点，一时间雷语迭出、谬论连篇、耸人听闻，可谓语不惊人死不休，追求标新立异，于是各种养生奇闻也不断见诸媒体。据报道，成都有100多人因轻信了生吃泥鳅能够增强体质，吃后导致身体不适住院治疗，有的遭受寄生虫严重感染，反而险些送命。杭州陈先生的女儿今年26岁，110多斤，老是说要减肥。在电视上，一位养生节目中的嘉宾说：“要减肥就吃生茄子。”于是，她就开始生吃茄子，虽然很难吃，但为了减肥，坚持吃了一个星期，每天至少2根。结果是这些天吃下来，胃一直很难受，体重却一点都没轻，还经常拉肚子。北京一位姓林的退休老人，每天都忙着煮绿豆水，只喝绿豆水，不再吃降压药。无论子女怎么劝，老人就是不听。如今。越来越多的高血压、糖尿病病人加入喝绿豆水的行列。
　　“每天1斤绿豆煮水喝，不但能治近视、糖尿病、高血压，还能治肿瘤；生吃长条茄子就等于吃降脂药，治疗血脂黏稠，也能治肿瘤……”按照这种说法，绿豆、白萝卜和生茄子等普通食物，都成了能治疑难病症的神丹妙药。因此，在所有关于张悟本的传闻中，最具特色的就是绿豆、白萝卜和长条茄子。南京市民孙小姐在看了张悟本在《百科全说》里的节目后，每天晚上睡觉之前都会吃块白萝卜，时间一长，孙小姐的胃吃不消了，晚上吃白萝卜后胃里十分难受。
　　对此，王旭东分析说，茄子、绿豆、白萝卜都是好东西，张悟本说得确实没有错，但就是太绝对化了，把一些功效扩大到所有人和所有的病，弄得如今人人都吃茄子、绿豆、白萝卜，连患了癌症的人都不去医院看病，而是去吃绿豆，这就非常荒唐了，这完全是没有任何中医知识背景的表现。
　　有一种养生说法认为：“肝是绿色的，吃绿豆；心是红色的，吃红小豆；脾是黄色的，吃黄豆；肺是白色的，吃芸豆；肾是黑色的，吃黑豆。”人体器官是什么颜色，就吃什么颜色的豆来补充营养。如此荒唐的说法，被网友们戏称为“豆你玩儿”。还有一种养生说法认为，呼吸系统疾病，症在肺上，病在肝上。像哮喘、鼻炎、肺炎等呼吸系统的病，都是由肝的问题引发的。对此，北京中医药大学教授王琦说：“这些养生怪论与中医基本理论脱节，有的甚至是猎奇和哗众取宠，给中医发展带来了负面影响。”中医认为，一个咳嗽的病人，可以由肺热引起、由肺气不足引起、由肝热引起、由肾虚引起，因此，“五脏皆令人咳，非独肺也”。王琦认为，中国祖传中医理论将医生分为上工、中工、下工。上工治未病、中工治欲病、下工治已病。未病、欲病和已病，三者的内容截然不同。某些“养生专家”错误地把治疗和养生等同起来，把已病的人当成未病或是欲病的人。混淆这些中医固有的概念，最终损害的是中医形象，影响的是中医的发展。
　　一些为炒作而装门面者都不惜重金，例如北京食医堂和悟本堂都是如此。据了解，今年春节后才开门营业的悟本堂仅仅打造这个精致古朴的朱漆门脸，就耗费了近70万元人民币，牌匾上“悟本堂”三个金灿灿的大字便价值5万余元，可谓不惜血本。而要想进入悟本堂其花费更惊人。据保安介绍，“2000元你就想来看病，那还是明年吧，光买张悟本一套10张教学光盘就要680元”。“现在普通预约都涨到2800元一个号了，要‘加塞儿’的话起码得1万元。”“这都还不算咨询费，只是挂个号，咨询费起码要7000元呢”。
　　同时，这里还有一种更为昂贵的提供住宿及随访的疗程套餐约为3万元。若购买这种名为“养生班”、“康复营”的套餐不仅不需要排队预约，更可在悟本堂安排的酒店里住一段时间，并接受张悟本的随访咨询。据传，张悟本的收入已经过亿，央视记者专门到朝阳区地税部门了解其纳税情况，却被告知，只有公安机关才能查证。“绿豆神医”张悟本倒了，这是意料中的事。自从卫生部拆穿了他“卫生部首批高级营养师”的谎言之后，这一天，早晚会来。